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高端香水与社会地位

香水的产生之初就已经与高端人群产生紧密的联系。而香水也是曾经是上层建筑的象征物。不仅是法国的王宫,还是吸收中国文化的日本文明,尽管他们选择香水的方式不同,法国王宫用来展现自己的健康和掩盖臭味,而日本光源氏则真正的使用在风流的猎艳之中,他们都对香水或者香味产生不同的理解。但无论如何,使用香水或者用香来表现日常生活与交际的行为,这些都处在绝对的上层社会。可以说,香水与上层社会具有天生的亲和力。

 

在目前的国内香水中,高端香水市场对于汽车香水的品位和风味讲究要比低端市场上严格得多。高端市场因为服务人群对于产品以及文化的理解,因为生活地位及时间关系,对于产品文化的了解程度和使用程度要远远高于中高端一下人群。由此,在高端市场中,香水的香型品质必须要符合这部分人的地位,同时还需要在产品品牌、产品阐释文化等方面符合高端层级的文化定位。只有将这些额外的价值体现出来,才能更加地与高端人群融合为一体。并且,通过与总高端人群的融合,也能使香水的价值完美地体现出来。

 

或许有人会问,不是说香水在当今市场中是次奢侈么?很多中端收入乃至低端收入的人群也在使用高端香水。这个其实和之前所说的并不冲突。香水需要的是和高端人群结合产生的魅力和文化韵味,甚至社会地位和潮流。它吸引中低端收入人群对高端香水的无限向往,并承认那样一种生活方式的理解和奢望,这其实也就达到了香水适合高端人群的目的。并且,通过这个印象,加上香水的得来不易,中低端人群才会珍视这个香水,并理解香水的价值,同时因为尊崇,也间接使得中低端人群承认了香水的价值,承认了高端人群的社会魅力。这就是高端香水的目的和高端人群的共通目的。使用高端个性的香水,不仅是高端人群享受高品质香水的需要,也是筹建自己应有的社会地位的需要。

 

那么,是不是任何一款香水都能达到这种效果呢?显然不是的。香水的高端品质必须依赖于良好的质量。类似于“皇帝的新装”这样的谎言在市场中早晚会被人发现,无论你的广告做得有多好,最终品质问题都会让你身败名裂。高品质是最基础的保证。名气可以慢慢创,但是品质绝对不能有松懈。只能精益求精。

 

另外,成为高端的香水,还与香水使用的文化有关。很多好的香水,都有一定的消费者使用文化习惯。而这些香水消费者构成的香水使用文化,推动香水的发展。现代人对品位的理解已经超越了金钱的层面。金钱只是成为上层人的基础,而金钱不能成为高档人群。毕竟,人是社会性的动物,只有基于已经的人际关系,不仅需要占据更多的社会支援,换需要有能支配他人的能力,这才算得上是高端人群。而这个年代,能支配它人的东西中,文化是唯一的捷径。

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